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如果你不知道趙本山和他的小品賣拐，你和外星人也就差不多了。
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小品，顧名思義，就是最小的作品。
小品，正解應(yīng)該是：戲劇學(xué)院的學(xué)生，用來練習(xí)表演技巧的課堂作業(yè)。
其來源主要有兩種：
1，經(jīng)典的作品片斷
2，命題即興表演
根據(jù)這個出處，小品，本來并不是正式的舞臺表演節(jié)目，是一次偶然的機(jī)會，讓某個導(dǎo)演大膽搬上了春節(jié)聯(lián)歡晚會，一炮打響，從此一發(fā)不可收拾，不但風(fēng)行中國十多年，成就了以趙本山為代表的演員群體，竟然還成為春晚必不可少的重頭戲。
一個不登大雅之堂的
表演片斷練習(xí)，搖身一變，成了大戲，壓軸戲，實(shí)在有點(diǎn)出人意料。估計戲劇大師們無論如何也想不到，小品在中國會有如此身價�！ � 正像走紅的小品一樣，最近幾年，品牌也在跟著走運(yùn)�！ �
美帝國主義無法用槍炮明火執(zhí)仗地侵略中國，卻用品牌這個美式裝備，輕易突破了堅(jiān)固的中國邊疆，摧毀了幾乎全部的大小城池，一舉俘虜了三代中國人�！ �
如今的中國，如果你不知道品牌，不談品牌，不做品牌，就等于外星人。
品牌娛樂化
有觀點(diǎn)稱，娛樂化應(yīng)該成為品牌發(fā)展的趨勢�！ �
超級女聲幫助蒙牛酸酸乳一飛沖天，蒙牛酸酸乳卻把超級女聲送進(jìn)了天堂。
如果把超級女聲也當(dāng)作一個品牌的話，這樣的品牌娛樂化，就不太好玩了�！ �
趙本山的賣拐，賣車，并不是都人哈哈一樂就完事了。他的小品實(shí)際上更多屬于諷刺小品，帶給我們的是對社會問題的反思。但是，如果真的自己的小品當(dāng)作教育群眾的宣傳武器，勢必進(jìn)入政治化的俗套。這一點(diǎn)，趙本山對尺度的把握非常到位。嚴(yán)肅的話題，通過娛樂化的形式表現(xiàn)出來，喜聞樂見，老百姓看懂了，還津津樂道，到處傳播，實(shí)際上就達(dá)到了比輿論宣傳工具還好的效果。比報紙，電視臺的警示作用更好�！ �
急功近利，殺雞取卵，趕盡殺絕，不應(yīng)該是品牌經(jīng)營的常態(tài)。
而娛樂圈經(jīng)營的常態(tài)，大部分都是上述做法。走紅的明星，就會有不斷的片約，通告，把明星累倒吐血。就是害怕新的明星出來，馬上就會失去現(xiàn)有的一切。對未來的不確定性的擔(dān)憂，導(dǎo)致這種現(xiàn)象，不能不說是娛樂圈的悲哀�！ �
可是，企業(yè)的品牌經(jīng)營如果按照這種做法，那就是變態(tài)的品牌娛樂化。
品牌表演化
品牌娛樂化，必然會有表演的成分。一方面是無法避免，另一方面是有意為之。
品牌娛樂化，需要有人表演有人看。當(dāng)然，和娛樂一樣，不可能白看，都是需要花錢的。而且還要花費(fèi)更多的錢。
所以，品牌娛樂化的最終買單者，一定是消費(fèi)者。
偷著數(shù)錢的人，當(dāng)然就是演員，導(dǎo)演，編劇和制片人。
觀眾得到的，和他們所付出的，能否獲得平衡，那就要看觀眾自己的心理期待了。
如果觀眾把看表演當(dāng)作一次娛樂活動，哈哈一樂也就過去了，不會十分在意太多得細(xì)節(jié)和結(jié)果。
但是，如果品牌持有人有意讓品牌表演化，甚至表面化，嚴(yán)重脫離品牌給消費(fèi)者提供的價值底線，估計消費(fèi)者也不會輕易買單。
套用一句老話，假的就是假的，偽裝應(yīng)當(dāng)剝?nèi)ァ?
表演就是表演，品牌就是品牌。
品牌表演化，實(shí)在不是品牌應(yīng)有的外表，更不應(yīng)該成為品牌的內(nèi)涵�！ �
品牌明星化
表演需要明星，這樣才會有號召力，影響力，有票房保障，才可以有利可圖�！ �
不料，這種娛樂行業(yè)的盈利模式，被企業(yè)快速拿來應(yīng)用。做得早的，確實(shí)大賺了一筆。跟在后面的，大部分都給明星和媒體買單了。
關(guān)鍵的問題，還不在于花錢這么簡單。選錯了明星，對品牌不但沒有幫助，還會帶來麻煩�！ �
有一次，香港的當(dāng)紅歌星謝庭鋒，在車?yán)锊荒蜔┯浾叩母F追猛問，竟然把一罐百事可樂潑出車窗，引起軒然大波——他是可口可樂的形象代言人�？上攵�，可口可樂有多么惱火！
這樣的例子還有不少，明星們層出不窮的負(fù)面新聞，對于品牌持有人，確實(shí)比明星的經(jīng)紀(jì)，甚至比明星自己還要緊張�！ �
品牌明星化，回報是可觀的，代價也是驚人的。
可惜，目前還沒有一家企業(yè)能夠像央視那么牛，請來大腕明星上春晚的節(jié)目，竟然可以不花錢——據(jù)說平均每個人給一兩千塊錢。如果誰要把這些報酬當(dāng)作代價的話，大牙都會笑掉的。
央視的解釋非常得理直氣壯，上了春晚，對于演員來說，就是最大的回報。他的知名度可以給他帶來更多的機(jī)會和財富�！ �
鐘情于品牌明星化的企業(yè)，千萬要小心了。別人捧紅的明星，是要你來買單的。當(dāng)然，如果忽悠成功，最終還是消費(fèi)者買單�！ �
誰讓消費(fèi)者那么善良？
說了半天，似乎有點(diǎn)跑題了，回到我們的主題，品牌像小品嗎？
答案是肯定的，品牌像小品。
但不是所有的小品，都有趙本山的賣拐那么轟動。
也不是所有的小品，都能登上大雅之堂，參加春晚的�！ �
相信品牌明星化的企業(yè)老板，千萬要小心了。
你可以在任何時候，忽悠某些人。
你可以在某些時候，忽悠所有人。
但是，你永遠(yuǎn)不能在所有的時間里，忽悠所有的人。
明星也不例外�！ �
有時候，有些消費(fèi)者也很像春晚的導(dǎo)演，節(jié)目審查人員。不管你的節(jié)目排練的多么辛苦，多長時間，只要不符合要求，一律拿下�！ �
品牌明星化，需要悠著點(diǎn)。
忠告：
尊重小品，大題小做。
尊重品牌，小題大做。
陳邦躍，中國杰出營銷獎獲得者，產(chǎn)品力專家，深圳把握咨詢公司總顧問。99年至2004年任采納公司總顧問，從事營銷咨詢工作10年有余，20多年外企、私企以及國企和大學(xué)任教工作經(jīng)驗(yàn)，歷任大學(xué)老師，英文翻譯，業(yè)務(wù)助理，業(yè)務(wù)員，銷售經(jīng)理助理，培訓(xùn)主管，人事行政經(jīng)理，廣告經(jīng)理，策劃主管，項(xiàng)目經(jīng)理，項(xiàng)目總監(jiān)，分公司經(jīng)理，營銷總監(jiān)，人力資源總監(jiān)，副總經(jīng)理，總經(jīng)理助理，總經(jīng)理。融會東方與西方兩種文化，貫通營銷與管理兩大領(lǐng)域。對品牌，營銷，尤其是產(chǎn)品吸引力，有獨(dú)到的理解和觀點(diǎn)。2004年創(chuàng)辦把握咨詢公司，2006年創(chuàng)辦產(chǎn)品力專家網(wǎng)。聯(lián)系方式：cc6663939@163.com，13006663939